Наследство со вкусом

Наследство со вкусом

Наследство со вкусом

Адольфо Домингес стал символом испанского переходного периода. После 30-ти с лишним лет диктатуры Франко модные коллекции этого дизайнера были восприняты как глоток свежего воздуха и признак перемен. Сегодня бренд AD всемирно известен: сеть из более 300 бутиков за несколько десятилетий покорила земной шар. А начиналось все, как это и бывает, с маленького семейного ателье…

Текст: Женя Пашина

«Я не сторонник стиля «унисекс». Мне не нравятся женщины в брюках. Поэтому в моих коллекциях всегда много платьев и юбок».

Адольфо Домингес родился 60 лет назад в испанском городе Оренсе (в Галисии). Его отец, которого также звали Адольфо Домингес, торговал тканями, а позже открыл ателье по пошиву мужской одежды. Однако к семейному бизнесу сын присоединился не сразу – впереди были годы учебы. Сначала Адольфо изучал философию и литературу в университете Сантьяго-де-Компостела, позже – дизайн и кинематографию под Парижем, а затем еще год стажировался в Лондоне.

Домой юноша вернулся только в 1973 году, и вот тогда, несмотря на «культурное» образование, вплотную занялся отцовским магазином. Но семейное ателье так и могло бы остаться маленьким частным бизнесом, если бы не серьез-ный подход. В отличие от своих конкурентов, Адольфо решил отказаться от услуг посредников, распространявших одежду в больших универмагах и мультибрендовых бутиках. Дизайнер был убежден: нужно напрямую выходить на покупателя. И упорно двигался к своей цели.

Модельер с именем

Несколько лет ушло на развитие собственных проектов, и в 1981 году Домингес открыл бутик в Мадриде, дав ему свое имя, – подобных прецедентов в Испании еще не было. Так, 30 лет назад молодой дизайнер вошел в историю. Собственно, после такого бизнес-прорыва Адольфо мог бы уже ничего и не делать, однако испанец решил быть последовательным во всем.

Каждый уважающий себя предприниматель знает: успеха в развитии бизнеса достигает только тот, кто постоянно вкладывает в свое дело и не боится рисковать. Адольфо Домингес не имел экономичного образования, но обладал отличной интуицией и деловой хваткой. Он стал первым модельером в стране, который принял участие в финансовых операциях на бирже. На сегодняшний день Домингес владеет 30% акций собственной компании.

Шире круг

Старания дизайнера оказались ненапрасными. В течение нескольких лет один небольшой бутик в столице Испании превратился в настоящую международную корпорацию – Домингес с успехом продвигал испанскую моду в массы. Сейчас семейный бизнес перерос масштабы маленькой мануфактуры и стал настоящим Домом моды с магазинами в более чем 20 странах мира. Одежду Домингеса с удовольствием покупают жители Франции, Великобритании, Бельгии, Саудовской Аравии, Марокко, Аргентины, США, а с 2007 года и России. В мае модельер открыл свой первый магазин в Пекине (Китай).

Возраст украшает

Адольфо Домингес предложил Испании и всему миру не только новую одежду, но и новую фэшн-идеологию. В 80-е годы он стал знаменит своим провокационным девизом «Морщины прекрасны» (La arruga es bella). Этот слоган, позже признанный одним из самых удачных в истории испанской рекламы, родился из-за недоразумения. В середине 70-х годов в моду прочно вошли синтетические ткани, между тем молодому Домингесу больше нравились натуральные, в частности, лен. Первые костюмы, которые Адольфо отправлял клиентам, те возмущенно возвращали обратно, думая, что крайне мнущаяся ткань – это большой недостаток. Тогда дизайнер нашел остроумный выход из ситуации: на всех этикетках он стал писать «La arruga es bella», что означает «Складки (в другом значении, «морщинки». – Прим.ред.) прекрасны». Позже эту фразу было решено использовать как девиз марки. Так Домингес стал одним из первых дизайнеров, который заявил публике: возраст украшает. Красноречивее слов мэтра были лишь его коллекции.

Одежда марки AD – «люксовая» классика c испано-французским шиком для уже состоявшихся людей. Сдержанные, строгие модели в стиле «городская классика» дополняет тонкая отделка из вышивки, аппликаций и скромных принтов. Ткани мэтр по-прежнему предпочитает натуральные (лен, шелк, шерсть), но самой привлекательной чертой его коллекций считается безупречное сочетание цветов. Будь то строгие черный, коричневый, серый, песочный или модные сиреневый, синий, зеленый, бордовый – их оттенки всегда точно подобраны. Все модели отвечают главной цели дизайнера: заявить о хорошем вкусе их обладателя. Правда, и стоит одежда премиум-класса соответствующе: средний чек в бутике – 250-500 евро.


«Моя одежда говорит не столько о престижности положения, занимаемого человеком, сколько о внутренней свободе».

Семейные ценности

Сегодня в магазине Адольфо Домингеса можно не только одеться с ног до головы. Как и многие дизайнеры, модельер решил не ограничиваться производством одежды и стал выпускать под своим брендом сначала парфюм, а позже – нижнее белье, очки, сумки, товары для дома, украшения, одежду и аксессуары для домашних любимцев, косметику и другие товары. В его активе несколько марок: помимо AD, это молодежная U, экологическая E.Collection, а также Adolfo Dominguez+ (продолжение коллекций трех марок специально для людей с пышными формами) и косметическая Unica.

Бизнес Домингесов по-прежнему остался семейным делом. Сегодня фирмой руководит сам кутюрье со своей супругой Еленой и младшей из трех дочерей Тисианой. В деле задей-ствованы и две другие дочери: Адриана, актриса и модель, давно является лицом компании, а Валерия с успехом играет роль музы – вдохновляет мэтра на новые коллекции.

ПРОШЕЛ СКВОЗЬ ОГОНЬ

«Кроме смерти меня ничто не остановит» – сказал Адольфо Домингес в интервью газете El País после, казалось бы, катастрофы: июньский пожар 1991 года уничтожил головной офис его фирмы, а вместе с ним – документацию, архивы и готовые образцы новой коллекции. Однако дизайнер не опустил руки, провел экстренные переговоры с банкирами и спустя два месяца таки провел показ своей осенне-зимней коллекции.

НА ИГЛЕ

В 1997 году Адольфо Домингес завоевал самую желанную фэшн-премию Испании «Золотая игла» (La Aguja de Oro).